La crisis de la identidad visual y del logo

Para ser más versátiles y más reconocibles en el nuevo entorno, las marcas están borrando sus nombres del logo y reinventando las señas de su identidad visual

En el último movimiento de diseño de imagen de marca, Mastercard, la popular compañía de tarjetas de crédito y débito, acaba de eliminar su nombre de la ecuación. A partir de ahora, su logo será simplemente dos círculos que se cruzan, sin que el nombre de la marca aparezca en el mismo espacio. Los consumidores lo reconocerán solo por los círculos y por los colores.

¿Qué es lo que llevó a la compañía a tomar esta decisión? Como explica su CMO, Raja Rajamannar, a The Wall Street Journal, detrás de la decisión hay 20 meses de investigación de mercado para asegurarse de que seguirían siendo igualmente reconocibles sin su nombre presente.

Pero el movimiento tiene detrás dos razones claras. Por un lado, la compañía quiere que su identidad esté menos vinculada a la parte de ‘tarjetas’ de su empresa (el card del nombre) en un entorno en el que están dando impulso a las nuevas formas de pago. Por otro, encaja dentro del mercado. Mastercard no es la primera compañía que opta por usar solo imágenes y no texto en su logo y en su identidad. Apple o Nike también lo han hecho.

Ver artículo completo: puromarketing.com

enero 30, 2019 / Marcas